Отрасль
Электронная коммерция и розничная торговля
В данный сектор входят как дистрибьюторы, так и производители с собственными торговыми марками. Это компании, которые больше других взаимодействуют с конечным потребителем
Смотрите наш видео подкаст
Электронная коммерция и розничная торговля
В данный сектор входят как дистрибьюторы, так и производители с собственными торговыми марками. Это компании, которые больше других взаимодействуют с конечным потребителем
Розничные сети, маркетплейсы и производители с собственными брендами играют ключевую роль в экономике и больше других коммуницируют с конечными покупателями, тем самым формируя потребительский опыт населения и общий уровень качества предоставляемых услуг в стране. Эффективная работа начинается с качественного продукта, но после его создания необходимо выстроить правильную коммуникацию со всеми участниками продажи и покупки.
Для построения правильной коммуникации компаниям розницы необходимо правильное позиционирование, отвечающее критериям продукта и запросам покупателя. Наличие позиционирования дает возможность определить подход к коммуникации – сегментировать аудиторию и сформировать сообщение.
В области ритейла взаимодействие с клиентами ведется через все доступные каналы: ТВ, радио, интернет, пресса. Каждый из этих каналов дает возможность использования большого количества инструментов, подбирать которые необходимо под индивидуальные задачи компании. Для эффективной работы маркетинга в области розничной торговли важно использовать комплексный подход, сформированный в долгосрочной стратегии.
Чем мы можем помочь?
Актуальные темы
Brand Storm #1 - Nike ушел, что дальше?
Brand Storm - шоу, на котором мы обсуждаем российские бренды и их маркетинг. Есть ли у компании бренд и идеология? Понятна ли аудитория? Налажена ли коммуникация? На эти и другие вопросы стараемся ответить в формате оживленного диалога.
#1 Спорт - в первом выпуске нашего шоу мы обсудим бренды спортивной одежды. Известные на весь мир компании Nike, Adidas и Puma закрыли свои магазины в России и приостановили официальные поставки продукции. Для отечественных брендов это шанс, которого они так долго ждали, надо только правильно им воспользоваться. Какие вообще бренды спортивной одежды сейчас есть в России и кто из них может заменить ушедшие компании?
#1 Спорт - в первом выпуске нашего шоу мы обсудим бренды спортивной одежды. Известные на весь мир компании Nike, Adidas и Puma закрыли свои магазины в России и приостановили официальные поставки продукции. Для отечественных брендов это шанс, которого они так долго ждали, надо только правильно им воспользоваться. Какие вообще бренды спортивной одежды сейчас есть в России и кто из них может заменить ушедшие компании?
Таймкоды
- 0:00 «Сидим все в найках»: а в России вообще есть собственные бренды спортивной одежды?
- 0:51 Nike: пример для подражания
- 2:49 Майкл Джордан — незвездная звезда со штрафами
- 5:41 Кое-что из истории Nike
- 7:45 А что в России? Массмаркет и капсульные бренды — без золотой середины
- 9:04 Jogel и Demix. Немецкий акцент и школьные интересы
- 11:10 От Bosco до Demix: кратко о сегодняшнем состоянии рынка спортивной одежды в России
- 12:55 Преемник олимпийского Bosco — ZASPORT. Искандеры и Олимпиада как способ продвижения спортивного бренда
- 15:20 Как ZASPORT вызвал огонь критики на себя
- 18:16 Почему ZASPORT потерялся?
- 22:40 ZASPORT — Команда России: как бренд видит себя и каким его видит аудитория
- 23:44 Как продвигать бренд в дальнейшем? Идеология, стратегия, события
- 33:10 Рекомендации по дальнейшему продвижению — кратко