Разработка стратегии и тактики

Компетенция

Результаты компании напрямую зависят от маркетинга, который работает только в случае системного подхода, сформированного с помощью детализированной стратегии

Смотрите наш видео подкаст

Главная
Компетенции
Разработка стратегии и тактики

Разработка стратегии и тактики

Результаты компании напрямую зависят от маркетинга, который работает только в случае системного подхода, сформированного с помощью детализированной стратегии.

Коммуникационная стратегия определяет будущее компании и потому является самым важным элементом нашей работы. Мы придерживаемся мнения, что маркетинг работает только в формате слаженного механизма, состоящего из большого количества составляющих, если в работу приводится только одна часть, механизм не заработает.

Разработка подхода начинается с определения маркетинговых и бизнес-целей компании, которых необходимо достигнуть в период реализации. После мы определяем продукты и сегментируем аудиторию, на которую накладывается коммуникационный подход и подход к планированию инструментов, включающие в себя сформированное позиционирование и архитектуру коммуникации. Определив основные инструменты для достижения целей, мы переходим к тактическому планированию всех точечных активностей, необходимых инвестиций и эффективных показателей.

После формирования стратегии можно переходить к подготовке коммуникационных материалов и непосредственной реализации запланированных мероприятий. Для нашей команды в первую очередь важна эффективность коммуникации, поэтому мы не занимаемся реализацией точечных активностей и запуском кампаний, не подкрепленных системным подходом.

Как последние события влияют на маркетинг в России?

Влияние событий на маркетинг

Смотреть видео

Brand Storm #1 - Nike ушел, что дальше?

Brand Storm - шоу, на котором мы обсуждаем российские бренды и их маркетинг. Есть ли у компании бренд и идеология? Понятна ли аудитория? Налажена ли коммуникация? На эти и другие вопросы стараемся ответить в формате оживленного диалога.

#1 Спорт - в первом выпуске нашего шоу мы обсудим бренды спортивной одежды. Известные на весь мир компании Nike, Adidas и Puma закрыли свои магазины в России и приостановили официальные поставки продукции. Для отечественных брендов это шанс, которого они так долго ждали, надо только правильно им воспользоваться. Какие вообще бренды спортивной одежды сейчас есть в России и кто из них может заменить ушедшие компании?

Таймкоды

0:00 «Сидим все в найках»: а в России вообще есть собственные бренды спортивной одежды?
0:51 Nike: пример для подражания
2:49 Майкл Джордан — незвездная звезда со штрафами
5:41 Кое-что из истории Nike
7:45 А что в России? Массмаркет и капсульные бренды — без золотой середины
9:04 Jogel и Demix. Немецкий акцент и школьные интересы
11:10 От Bosco до Demix: кратко о сегодняшнем состоянии рынка спортивной одежды в России
12:55 Преемник олимпийского Bosco — ZASPORT. Искандеры и Олимпиада как способ продвижения спортивного бренда
15:20 Как ZASPORT вызвал огонь критики на себя
18:16 Почему ZASPORT потерялся?
22:40 ZASPORT — Команда России: как бренд видит себя и каким его видит аудитория
23:44 Как продвигать бренд в дальнейшем? Идеология, стратегия, события
33:10 Рекомендации по дальнейшему продвижению — кратко